后台每隔两天就有人问我同一个问题：视频发出去两个钟头，播放量停在187，是不是被限流了。
说实话我自己就是从那一步过来的。去年11月到今年1月，我拿两个号一共发了63条视频，一个口播号41条，一个混剪号22条。数据摊开是这样的：口播号中位数播放1,860，最高一条41万，最低47；混剪号中位数320，最高9,700，最低12。同一个我，同一台手机，同一个宽带，差了6倍。
所以后来再有人问我是不是被限流了，我都会先问一句：你这号最近10条的中位数是多少？大部分人答不上来，他们只记得那条最惨的。
流量池这个说法，我觉得只说对了一半
网上流传最广的版本是：新视频先丢进300-500的池子，数据达标了推到1000池，再是5000池、1万池、10万池，一级一级往上爬。
好懂，但它会让你误以为抖音是一条传送带。
2020年初抖音办过算法公开日，官方给的表述大意是：推荐会综合完播、点赞、评论、转发、关注这些行为，把内容分发给可能感兴趣的人。注意后半句——「可能感兴趣的人」才是重点。字节技术团队在多个公开分享里也提过，推荐链路大致是召回、粗排、精排、重排，召回那一步就是在海量视频里「捞人」。
所以更接近真相的模型是：你视频发出去的那一分钟，系统里有成百上千条标签相近的视频在同时跑，大家在抢同一批用户的同一个屏幕位置。你不是在爬楼梯，你是在跑100米，而且每一枪的对手都不一样。上一枪赢了不代表这一枪能赢，上一枪输了也不代表你菜。
数据到底看哪几个（附我用的参考区间）
路径先给出来：抖音App → 我 → 右上角三条杠 → 创作者服务中心 → 数据中心 → 作品数据 → 点开单条 → 观看分析。
这里面有几个是我真正会看的：
- 2秒跳出率。这个比完播率重要。如果你的视频2秒跳出超过60%，后面做得再好也没用，因为没人看到后面。
- 观众留存曲线。看曲线的第一个拐点在第几秒。我的经验是，如果前3秒掉了40%以上，问题在开头；如果10秒之后才断崖，那说明钩子和正文内容接不上。
- 完播率。这里要说清楚，下面这些数字官方从来没公布过，是圈里互相传的经验值，别当圣旨：15秒以内的视频，5秒完播率30%算及格，50%以上算不错；60秒以上的长视频，整体完播率能到10%就算可以了。
- 互动率。点赞÷播放，3%左右算正常。但我更看收藏和评论，评论率0.3%到0.5%是常见水位，收藏率能到0.5%以上，说明这内容对人有「留一手」的价值，这个信号现在权重不低。
- 粉丝播放占比。如果一条视频90%以上都是粉丝在看，基本可以判断它没出圈。健康的号这个数字通常在20%到40%之间浮动。
我做了个对比表，左边是我以前盯的，右边是现在我盯的：
| 你以前盯的 | 其实该盯的 |
|---|---|
| 播放总量 | 2秒跳出率 |
| 完播率一个数 | 留存曲线的拐点位置 |
| 点赞数 | 评论率 + 收藏率 |
| 涨粉数 | 粉丝播放占比 |
有个坑我踩了三次：删视频
第一次是去年12月，一条视频发出去4小时89播放，我一气之下删了。删完那个号接下来两天的播放都腰斩。
后来我学乖了，改成「设为仅自己可见」。抖音那边没明说过删视频会降权，但删掉的作品数据会从你的历史数据里消失，账号的整体完播率、互动率均值就跟着变了。而且删掉的那条其实还在跑，只是跑得慢，有些视频是第3天、第5天才被翻出来的。
我统计过自己那63条，有9条是发布48小时之后才开始起量的，占比14%左右。你要是发完4小时就删，等于把这14%直接掐了。
一个可能有点不同的观点
很多人把播放量低归因到内容质量，然后拼命打磨画面、换更贵的设备、写更用力的文案。我干过，效果很差。
我的看法是：抖音不是内容平台，是匹配平台。它不评价你的视频好不好，它只判断这条视频该给谁看，然后看那批人买不买账。
这解释了很多反常识的现象——你精心做的90分视频只有300播放，随手拍的40分视频20万播放。不是质量的问题，是标签的问题。40分那条恰好被打上了准确的标签，推给了对的人；90分那条标签模糊，系统不知道该推给谁，只能给个平均分发，然后就没了。
所以顺序应该是：先修标签，再修内容。标签不准的时候，内容做得越好越浪费。
按这个顺序去改，我自己是这么干的
第一步，翻出你最近10条视频，把播放量从高到低排一遍，写下中位数。这个数才是你的真实水位，别看最高的那条。
第二步，点开播放最高的那条和最低的那条，对比它们的观众画像（性别、年龄、地域）。如果两条画像差异很大，说明你的标签是飘的，系统每次都在猜。
第三步，只改前3秒。我的土办法是：把视频开头那句完整的自我介绍砍掉，第一句话直接给结论或者抛冲突。我做过一组A/B，同一个脚本，开头改过的那版5秒完播从22%涨到41%，播放从1,100涨到1.7万。
第四步，花100块投DOU+，选「点赞评论量」，时长6小时，智能推荐就行。别指望它给你涨多少粉，100块大概换5,000上下播放，不同定向能差一倍。它的真正用处是测试：如果一个视频自然流量差，投了DOU+之后5秒完播还是上不去，那这条就别救了，直接下一条。
最后一句可能有点扫兴：我那两个号的中位数到现在也没做到多高，口播号1,860，混剪号320。但我知道自己在哪个水位上，发之前大概能猜到结果，这就比每天刷后台刷到凌晨两三点强多了。